PUBLIC RELATION INVEST

Пример визуализации события в контекстной рекламе автомобиля

kospoli — Thu, 26 Feb 2015 13:41:38 GMT

На примере визуализации нового Mersedes G 500 4x4² презентация которого, намечена на 3 марта 2015 в Женеве

Журналистам сразу понятно, что материал носит рекламный характер и бесплатно освещать подобное событие не совсем интересно. Баварская компания, кроме вводной информации об основных качествах авто и его технических характеристик, размещает фото будущего представителя линейки внедорожников, на фоне горной, каменистой местности. Журналисты изданий мужской тематики уже не могут устоять перед таким событием, на котором наглядно продемонстрировано суровые дорожные условия, а-ля для настоящих сильных мужчин :

Фото на каменных подъемах, преодоление водных преград на скорости с эффектными брызгами, и в заключении фото мощного протектора и авто после «грязевых ванн», при этом никто не обращает внимание даже на плохую работу стеклоочистителей:

1984 год, МакДональдс и продажа его 50-и миллиардного гамбургера

kospoli — Thu, 26 Feb 2015 09:08:42 GMT

Еще за несколько недель компания анонсировала надвигающееся событие и что бы нарастить напряжение дала старт обратному отсчету по количеству проданных гамбургеров.

Тем самым новость имела достаточно времени, чтобы достичь самых дальних регионов, и постоянно подпитывалась, подобно тому, как сегодня включаются счетчики перед новым годом. Напряжение в обществе возрастало, все же 50 000 000 000 это очень круглая сумма, и многие считали своим долгом внести свои коррективы в отчет, покупкой большего количества гамбургеров.

В день достижения желанного «солидно круглого результата» на территории отеля GRAND HYATT (Нью Йорк) президент отделения МсД в США Эдд Рензи лично и демонстративно перед камерами приготовил 50-и миллиардный гамбургер (естественно на новейшем оборудовании), а съел (лично и демонстративно перед камерами) этот самый гамбургер, один из основателей корпорации Дик Макдональд.

Круглое число + эпатаж + ожидание + известные лица + тематика = порядка 120 СМИ ресурсов транслировали событие по всему миру, статистика определила около 300 000 000 откликов целевой аудитории. Событие расценено на уровне социальной значимости, которое в дальнейшем поддерживалась новыми круглыми значениями по количеству использованного кетчупа на 50 млрд гамбургеров, количеству тонн сыра, по затратам, прибыльности и успешности компании (социальная и экономическая значимость).

Пример расстановки приоритетов в ходе предвыборной кампании

kospoli — Thu, 12 Feb 2015 06:36:00 GMT

Пример расстановки приоритетов в ходе предвыборной кампании

Свой человек

Кандидат должен предстать в образе близкому к простому народу, образ для подражания самых широких слоев населения. Среднестатистический избиратель должен на основе первоначальной информации сгенерировать в голове образ кандидата из народа, «своего человека», а затем испытывать некоторую симпатию.

Аргумент.

После того как публика восприняла кандидата как «своего», необходимо убедить ее, что это человек с сильным характером, способный на действия ради народа. Образ дополняется аргументами, в виде программ, реализованных и прогнозируемых проектов, акций.

«Весы»

Кандидат сопоставляется с своими соперниками, для этого приводиться негативная или нейтральная информация касательно оппонентов, чтобы нравственная и политическая чаша весов склонилась в пользу кандидата.

Контрольный акцент.

Накануне выборов, когда предвыборная подготовка прошла на отлично, организовывается призыв к действию: «Сделай свой выбор», «приди и выбери», «голосуй за…». В случае, когда предвыборная программа после анализа статистики, не увенчалась успехом, проводиться агитация, направленная на повтор избирательного процесса, с акцентом на фальсификацию данных, с требованием перевыборов, бойкотов и др. Например как это было во время «оранжевой революции», которая вошла в историю Public Relations