При составлении любого вида обращения к целевой аудитории, в основе должно лечь три положения:

1. Акцент на конкретной аудитории. Сообщение должно быть адекватно составлено, ориентируясь на конечного слушателя.
2. Грамотная позиция. Подготовленное сообщение должно попасть именно на его целевую аудиторию.
3. Адекватные каналы информации. Каналы информации для передачи сообщения, должны просматриваться аудиторией и располагать к ее доверию.