В практике Паблик Рилейшнз присутствуют модели коммуникации зарожденные в 1984 году исследователями в области PR Дж. Грунига и Т. Ханта.

Модель пресс-агента (конец 19 ст).

Появилась в эпоху становления PR и базируется на пропаганде, в процессе которой общество или индивидуума убеждают в конкретном мнении, при этом часть правды (или вся достоверная информация) удерживается от получения адресатом.  Представляет примитивную систему, которая работает в одностороннем порядке, что противоречит принципам современного PR.

Модель общественной информации (США, начало 20 ст.).

Базируется на принципе распространения определенной информации, без необходимости убеждения. К ключевому мнению, адресат приходит самостоятельно. Положительная сторона модели в правдивости информации.

Одним из инструментов, является наем работника СМИ или PR сферы, для описания новостных событий в организации. Отрицательная сторона в одностороннем канале информации, достигается только цель донести новость к аудитории, без изучения реакции аудитории.

Двухсторонняя ассиметричная модель (20-е годы 20 ст).

В отличие от предыдущей модели, работает с двухсторонней передачей информации или обратной связью. Асимметрия возникает от приоритетного канала коммуникаций от организации. Мнения аудитории исследуется, но учитывается только в интересах организации.

Двухсторонняя симметричная модель (60-70-е года 20 ст.).

Баланс отношений между получателем и отправителем уравненный, информация из вида монолога превращается в диалог. Исследуются реакция общества на информационное воздействие, степень покрытия и приема информационного сообщения

Модели коммуникации выбираются в зависимости о поставленных целей и задач, поэтому сложно определить какую либо модель как основу деятельности PR . В реальности, специалист PR выбирает модель не только по ситуации, но и учитывая предпочтения руководства PR компании.