При  создании образа компании, необходимо тщательно продумывать каждый шаг и анализировать каждое событие, с точки зрения соответствия выбранного направления корпоративного имиджа. Каждый этап построения образа, полностью заполняется информацией, иначе целевая аудитория сама заполнит пробелы и недостающую информацию, вымышленными домыслами и стереотипами.

Корпоративный имидж представляет собой целый комплекс взаимосвязанных друг с другом образов, которые презентуют компанию в глазах ее окружения. Для экономического процветания, организация должна непрерывно контролировать процесс развития имиджа как в глазах конкурентов, так и в отношении клиентов, поэтому необходимо формировать несколько направлений корпоративного имиджа с использованием инструментов Public Relations.

Корпоративный имидж - целостное эмоциональное восприятие компании или организации  с точки зрения различных групп общественности. Понимание  и оценка имиджа компании формируются под влиянием информации о различных сторонах деятельности.

Для любой успешной кампании обществу нужна объективная информация о объекте, будь это товар, организация или кандидат в президенты. В большинстве случаев общество делает выбор на основе интуитивных соображений, так как не знает и не имеет доступа к полной информации. Для компенсации информационного дефицита служит имидж или набор качественных характеристик, по которым избиратель определит свое отношение к объекту.

Работа специалиста PR в устных коммуникациях, часто связанна со слухами, их производства, контроля и расширения в пределах целевой аудитории. Как таковые, слухи сопровождают нас всю жизнь, в деловой интерпретации слухи – это неподтвержденная официальным источником информация, которая присутствует в определенном информационном пространстве

 Пресс-релиз представляет собой способ передачи какой-либо информации в СМИ. Это своеобразный документ, который передается для ознакомления журналистами с последующим осветлением события в информационных ресурсах

Качество и восприятие аудиторией любой новости напрямую зависит от ее содержания, которое может быть первоначальным и дополненным, то есть осуществляется прирост информации, по мере ее появления. Одновременно с приростом новой информации и дополнений происходит постоянная корректировка стиля и формы подачи информации, что в комплексе представляется как оптимизация новости.

В ситуациях, когда существенных событий или никаких новостей в организации не происходит, а подпитывать 

общественность информацией время от времени нужно или есть необходимость привлечь внимание общественности и СМИ, используются специальные приемы конструирования новостной информации, вплоть до создания новости и ее раскрутке.

В ситуациях, когда существенных событий или никаких новостей в организации не происходит, а подпитывать 

общественность информацией время от времени нужно или есть необходимость привлечь внимание общественности и СМИ, используются специальные приемы конструирования новостной информации, вплоть до создания новости и ее раскрутке.

Самое первое общее представление об объекте, независимо от его формы, зависит от имиджа, который объект формально носит. Имидж – это символический образ или «зеркальное отражение», возникающие после первичной обработки информации. Имидж говорит, что собой представляет организация, событие или личность, еще до официального знакомства.