Каталог статей
Главная » Статьи » Статьи Public Relations |
«Public Relations» по академическим меркам дисциплина молодая, поэтому многие при поверхностном ознакомлении, часто путают ее с рекламой, маркетингом и чуть реже с журналистикой. Эти все дисциплины имеют некоторые общие качества, схожести и находятся в тесном взаимодействии друг с другом. Тем не менее, PR выделяется в совершенно отдельную область. Пример.
Public Relations и Журналистика.
Public Relations и пропаганда. Общие черты в использовании одних технологий для воздействия на массовое сознание. Различия: - PR использует правдивую информацию статистики, в пропаганде значение исходных данных может искажаться в чью либо пользу или в зависимости от интересов. - у пропаганды жесткие цели и методы заставить общество поверить в предоставляемую информацию или изменить свое мнение. PR основывается на добровольном принятии обществом информации и сделать выводы. - у пропаганды нет обратной связи, воздействие на аудиторию идет в одностороннем порядке, в PR принимаются и обрабатываются ответные сигналы от аудитории. Public Relations и реклама. Самое главное отличие PR от рекламы в том, что PR может использовать рекламу в своих целях, а вот реклама PR нет. На первых этапах информационных кампаний, PR и реклама имеют максимально похожие этапы и методы: определение целевой аудитории, общая тематика проблеме, факторы, разрабатываются основные сообщения публике. На этапе внедрения, применяется общие инструменты и рычаги воздействия (СМИ). Различия. - Цель рекламы конкретный результат, PR добивается результата создавая благоприятные условия его достижения. - механизм рекламы, это платные рекламные площадки в СМИ за счет клиента, профессионал PR добивается повышения актуальности информации, что бы ее распространение было выгодно журналистам и интересно слушателям. - Реклама открыто носит коммерческий характер и оглашается, PR имеет свои формальности, но в меньшей степени и оглашается не открыто, а в контексте. - Реклама поддается учету по статистике показов и результативности, результат PR сложно определить в качественном показателе. - механизм PR ориентирован на построении непрерывных взаимоотношений с группами общества, по разным темам и поводам. Рекламные сообщения имеют ограничение по времени и работают как кратковременный выброс информации. - каждая организация связанна с общественностью и использует механизмы PR, при этом в рекламе не каждая организация нуждается. | |
Просмотров: 2175 | | |
Всего комментариев: 0 | |