Радио потеряло свою центральную роль, но выиграло в повсеместном распространении и гибкости, приспособляя методы и темы передач к повседневной жизни людей... Успех телевидения есть следствие базового инстинкта ленивой аудитории.
М. Кастельс

Самая простая вербальная коммуникация человека, это речь, обыденная с точки зрения простого повседневного общения и требующая особенной подготовки в PR деятельности. Любое публичное выступление, заявление, презентация или обращение к индивиду или группе индивидов, тщательно планируется, для целенаправленного воздействия и вызова необходимой реакции общества.

Самые элементарные операции Public Relations состоят в обработке информационного материала, когда требуется изменить отношение к объекту, совместить два или несколько объектов или наоборот, отвести объект от негативного проявления или другого объекта. В простом примере представляется как монтаж видеоролика, когда совмещаются кадры из разного контекста или когда ликвидируют неудачные кадры, в результате чего видео приобретает другой смысл, а зритель воспринимает сюжет как неразрывную логическую цепочку.

 Теория «изменение мнений» находит свое использование в информационных кампаниях, наиболее доступным вариантом для рассмотрения теории, является политические избирательные программы. Для того чтобы понять как грамотно провести предвыборную агитацию  или нужно ознакомиться с феноменами избирательного восприятия и запоминания.

Информация, в виде сообщения полученная от малознакомых людей усваивается адресатом только частично, в той степени, в которой он согласен. Так и в PR поведение людей или их представления о ситуации меняется не полностью и не сразу, катализатором в этом случае выступает точка зрения лидера мнения.

Диффузная теория распространения идей (коммуникативного распространения) зародилась в 1930 году Эверетом Роджерсом  и предполагает разделение аудитории по категориям в зависимости от восприятия информации. До момента проявления значимости с точки зрения PR, развитие теории прошло несколько этапов становления.

Самые востребованные модели распространения информации:

1. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
2. ДИФФУЗНАЯ ТЕОРИЯ
3. ИЗМЕНЕНИЕ МНЕНИЙ 

Самые востребованные модели распространения информации:

1. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
2. ДИФФУЗНАЯ ТЕОРИЯ
3. ИЗМЕНЕНИЕ МНЕНИЙ

Самые востребованные модели распространения информации:

1. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
2. ДИФФУЗНАЯ ТЕОРИЯ
3. ИЗМЕНЕНИЕ МНЕНИЙ

Вербальная сфера построения коммуникативных сообщений требует определенных знаний и порядка проведение. Примеры коммуникативных вербальных сообщений можно выявить, проанализировав ситуации освещаемые политиками в своих обращениях.